人世间有一种成功，叫罗永浩式成功，世人眼看他起高楼，还看他起高楼，再看他起高楼。

在2020年4月1日愚人节这天，有一个人和他的直播带货迎来了“魔幻时刻”，他就是进军直播界的罗永浩，他的直播首秀一炮而红！

数据显示，4月1日，罗永浩抖音直播累计观看人数超过4800万人，总交易额超1.1亿元，总销售商品超91万件，创下抖音直播带货的新纪录，成为新晋“带货一哥”。

50000支小米巨能写中性笔全部售罄；45000 张奈雪的茶定制100元心意卡已全部售罄；100000 盒信良记小龙虾已全部售罄...惊人的成绩单的背后，展现的是老罗强大的IP热度及吸金能力。

疫情之下，全球萧条，人人自危，老罗直播首秀为何一炮而红？走红的背后潜藏的原因是什么？真正的赢家是谁？2019年就站在风口上的直播带货面临的是挑战还是更大的机遇？

无独有偶，愚人节这天，网红老罗在抖音完成了直播卖货首秀的同时，“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交。有业内人士感叹：“直播电商，双11那天也没这么热闹啊！”

我们来聊聊老罗直播首秀告捷的秘密吧，“黑天鹅”不可避免，“灰犀牛”不可预测，危机之下，唯有创新求变者，方能胜出。

对于罗永浩的人设，褒贬不一，但个性突出、勇于尝试，是所有人对老罗不变的共识。一句“彪悍的人生不需要解释”，让罗永浩一炮而红成功走进大众视野，之后他一次次站上风口浪尖。

自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了约6亿元债务。其中，老罗自己签了个人无限责任担保的，就超过1亿元。

7年手机梦碎，罗永浩承担了债务，却也不断进行新的尝试。从折腾手机硬件到聊天宝，从折腾电子烟到后来的鲨纹科技，老罗在风口兜兜转转，一直没有获得外界期待的成功。

显然，老罗比任何时候都更需要一场胜仗，为了回击外界的质疑，也为了偿还锤子科技创始失利导致的巨大债务。

虽然屡次创业失利，但老罗在营销上还是有着先见的头脑。这一次，老罗盯准了一个机会型赛道。

今年2月，超100万人注册淘宝店，一头扎进直播的商家，比一月增加了719%；商家订单总量，也以每周20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

就连平日里运筹帷幄的CEO和高管们，也纷纷下海，开始了直播卖货生涯。

老罗也嗅到了其中的商机。3月19日，老罗宣布进军直播电商领域，将开启个人带货模式，从而引发热议。有坐等看笑话，有支持与鼓励，然而，不在乎外界看法的老罗，还是坚持走自己的路。

4月1日这一天，老罗正式踏上了直播带货的卖艺偿债之路...

茨威格说过，“一个人更大的幸运，是在发现自己使命的时候，遇到了风口”。这句话中的“幸运”是商业的成功，“使命”是将美好的东西分享给他人，而风口则是电商直播的黄金时代。

老罗又一次站在了风口上，众所期待：他能不能飞起来？谁是背后真正的赢家？一场突如其来的疫情大爆发，冰封了线下交易的大门，打开了线上电商交易的窗。与线下实体店呈鲜明对比的是，电商直播的火爆。

数据显示，2月超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比劲增719%，商家订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

智联招聘发布的报告显示，春节复工后一个月内，直播行业人才需求量逆势猛增。仅直播相关岗位，招聘职位数就同比上涨83.95%，招聘人数更是上涨132.55%；从薪酬方面来看，淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元，高于全行业平均水平。

而到了后疫情时代，直播，甚至成了一些地方拯救经济的特殊手段。比如，广州出台了政策，将直播电商，变成了下一步扶植方向，包括孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人等。在成都，“电商直播产业园”项目也已经正式落地。

按照招商证券调研测算，2019年直播电商成交总额约超3000亿元。而此时，直播带货诞生仅仅三年，稚气未脱，却蓬勃生长~

互联网时代各个事物都在依附互联网而生，利用互联网的进步对自身产品企业进行不断改革创新，传统的电商平台在新兴的互联网模式下显得苍白无力，单一的商品展现形式已经无法满足消费者的购物欲望，并且缺乏社交行为。

但如今伴随着直播的出现，恰好有效解决了这些困扰。直播技术的加入改变了商家与消费者现有的交流模式，并提供了一个真实无时差的交流容器，以及增加了电商平台加入各种互动和变现玩法的可能。

回望直播电商史，从2016年淘宝、京东、蘑菇街等率先试水直播带货，到接下来的两年中，快手、抖音进场开始直播带货的尝试，此后，直播电商一路高歌猛进，在2019年直播电商成交总额超3000亿 ，迎来全面爆发。

现如今，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透到广大消费者的日常生活中。据艾媒咨询报告显示，约有46%的用户每周都会观看电商直播。

庞大的用户群，为电商直播的火速崛起提供了丰沃土壤。对此，招商证券调研数据预测，2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿，未来有望达到万亿体量。

“直播电商这两年快速发展，具有流量结构性红利。消费者从依赖于搜索的目的性消费，到导购和互动，再到‘云逛街’式的无目的性消费，从‘人找货’到‘货找人’，消费体验更加视觉化、情感化和互动化。” 华映资本创始管理合伙人季薇指出，主播和用户的实时互动带来了极高转化率。

让全球每个主播都拥有专业的直播间

那么，老罗直播的背后是什么呢？是巨大的直播市场机遇，是疫情之下直播狂欢的顶点时刻...事实上，疫情之下，居家隔离的人们，真的让直播卖货彻底火了~