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谁能争得AR/VR直播的最后胜利

发布于:2020-09-04 18:00:44

疫情之下的2020上半年,搭着5G时代的快车的直播电商以井喷之势攀上了电商直播的巅峰时刻,然而高光时刻的背后,也暴露了一系列问题,如技术滞后(董明珠直播翻车事件),如直播内容同质化严重且产品表达单一乏味等。有人说电商直播已经进入了死胡同,期待着破局,谁将赢得电商直播的下半场?谁能引领电商直播?电商直播的未来在哪里希望这里能给你想要的答案。


 

传统的直播间

很显然,当下的电商直播内容和效率已无法匹配直播行业突飞猛进的市场新需求,直播市场急需一种可以降低成本、提高效率、丰富内容且可以立竿见影的提升直播数据的新技术来助力电商行业的迭代升级。


八爪龙AR/VR直播间场景

这就是与5G技术并肩,且已经在电商直播行业经历了数次验证的AR/VR虚拟直播技术。确实,在5G时代,电商直播的可看性将越来越强,因为5G高速率的信息传输,平台内主播能够随时随地为消费者呈现高清高品质的画面。


八爪龙AR/VR直播虚拟场景画面

AR/VR技术将文字、表情、图片、音频、视频、3D空间场景、动画等不同的产品表达形式展现在直播间。用户通过AR/VR虚拟直播技术不但可以对产品的局部细节进行针对性展示(文字、声音、视频、动画等),同时也让商品实时展示更为具象化、可视化。


6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR动画对电

还可以通过一键式切换为不同的产品匹配不同的应用场景从而给消费者带去沉浸式的购物体验。不得不说,这对于直播行业是一个颠覆性的突破,因为它不仅仅是可以模仿线下“所见即所得”的购物体验,而是更进一步地超越了线下购物体验的新型线上直播间体验,无论是从效率上,还是从购物信息的获取效率上。


6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR动画

电商直播的竞争,本质上还是人、货、场的竞争。在人方面,主播需要不断创新,形成差异化;在货方面,比拼的是商品的丰富程度、以及上新速度;在场方面,需要优化直播间的内容表达方式、场景设计、让内容更加丰富。


某虹AR/VR直播中的VR虚拟“云摆摊”场

伴随着技术的革新,人们的购物模式已发生改变,AR/VR新技术与直播电商资源融合,让消费者在直播间的购物体验和效率大大提升,消费者可以在虚拟直播间体验到超出普通直播和线下商场的购物体验,比如说,在线下实体店,我们可以直观地感受到一个电视的外观,但是如何对电视的内部结构和性能具象化和可视化?我们只能通过线上AR/VR直播间看到,从线下导购员和传统直播间主播口中得知的只是一串抽象的数据和一堆专业的术语。


八爪龙AR/VR技术表达电视机的内部构造

但线上AR/VR直播可以把潜在消费者心中的问题和疑惑具象化、可视化后一一呈现在消费者眼前,从而打消用户疑虑,促进用户快速下单,让单场直播数据得到了大幅度的提升。

在采用了八爪龙AR/VR直播场景后,实际数据效果:

6.17-6.18某虹AR/VR直播数据与普通直播数据对比引导支付金额增长1274.48%

7.21-7.22某虹AR/VR直播数据与普通直播数据对比


7.25某派AR/VR直播数据增长显著

另外,据某猫直播相关人员处获悉, 搭建传统直播间成本高的超乎想象,尤其是大家电和家装行业,无论是直播间本身的搭建成本,还是直播间样品来回运输过程中的损耗成本都比较高,而这样耗能极大的实体直播间的复用率缺并不高。


7.25某派的实体直播间结合AR动画效果展


7.22某虹的实体直播间结合AR动画效果展

看似无解的直播难题,AR/VR技术就快速高效地给出了解决方案,它通过对直播间产品和场景进行建模,有效降低实景搭建和产品运输、损耗成本;并且一次建模,多次复用,大大提升了直播效率,最重要的是,通过对建模产品的多纬度、全方位高效展示,让直播间用户数据的渗透率和转化率飙升。


八爪龙AR/VR直播现场

未来,伴随着5G、AR/VR等新技术的日趋成熟,人们的体验感、获得感会进一步得到满足,以电商直播为代表的产业也将进行新一轮升级。八爪龙必将在这次升级中全力赋能各个厂商直播特效。


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